Министерство торговли Республики Беларусь и оргкомитет Международного фестиваля рекламы и маркетинга «Белый Квадрат» объявляют конкурс на создание творческой концепции рекламных проектов в области социальной рекламы по популяризации белорусских товаров и услуг внутри страны. 

В последние годы в Беларуси происходят процессы, направленные на повышение качества выпускаемых товаров и совершенствования предоставляемых услуг. Не случайно 2010 год объявлен в нашей стране Годом Качества. Однако в сегодняшних рыночных условиях важное внимание следует уделить продвижению, а самое главное отношению к белорусским товарам и услугам. В этой связи существуют определенные проблемы, которые можно и нужно решать, объединив усилия с самими потребителями.

Принять участие в конкурсе могут юридические лица, студенты, частные авторы и все те, кто чувствует в себе творческий потенциал, без ограничений по возрасту, специализации и месту жительства. Участие в конкурсе бесплатное. 

Критерии оценки проектов:

• Перспективность выбранного позиционирования.
• Уровень креативности и оригинальности идеи.
• Способность найти необходимый баланс между яркостью идеи и ее эффективностью.
• Уровень обоснования концепции, подкрепление ее детальными аргументами.

Кейс на разработку творческой концепции по популяризации белорусских товаров и услуг

Сильные стороны белорусских товаров и услуг, на основе которых необходимо выстраивать творческую концепцию:

• Высокая адаптированность национального продукта к условиям потребления в Беларуси
• Белорусские товары и услуги нам знакомы и привычны
• Их потребительские свойства полностью соответствуют нашим ожиданиям
• Мы можем в большей степени доверять им
• Покупая белорусские товары, мы даем возможность дальнейшего развития нашей экономики и поддержки социальных программ.

Слабые стороны, на нейтрализацию которых должна быть направлена творческая концепция:

• Невзыскательный брендинг подавляющего большинства товаров и услуг
• Отставание от мировых образцов
• Блёклый имидж

Целевая аудитория:

• жители Республики Беларусь

Задачи:

• Создать творческую концепцию продвижения белорусских товаров и услуг.
• Разработать рекламную кампанию и предложить эскизы макетов/сценарии радио и видеороликов.
• Определить, какие из нестандартных медиа-каналов позволят повысить эффективность кампании.
• Предложить варианты промоушенов и нестандартных решений.

Проект должен быть оформлен в виде презентации Power Point объемом 15-25 слайдов, отражающих творческие идеи и концепции. Подать работы для участия в адрес дирекции Фестиваля РА «Белая Карона» на CD, или DVD-диске (РА «Белая Карона», Беларусь, Минск, 220073, ул. Кальварийская, 25-600) курьерской или почтовой доставкой с указанием наименования участника и конкурса, а также отправив по электронному адресу creative@headmade.by. Работы, присланные на конкурс, авторам не возвращаются и могут использоваться организаторами в некоммерческих целях.

Deadline подачи работ — 9 апреля, 12.00. Каждая команда должна подать заявку на участие: прислать наименование команды с ФИО участников на адрес creative@headmade.by. После регистрации команды будут вывешены в разделе «Молодые креаторы». Конкурсные работы оформляются в виде презентации Power Point 97/2000/2003/2007 в свободной форме и присылаются в адрес дирекции фестиваля.