Кейс: Продвижение услуги 3G для оператора связи “МТС”
Продукт: 3G — стандарт третьего поколения мобильной связи. 3G — это новый подход к общению и доступу к информации. В отличие от существующих ныне сетей сотовой связи, мобильная связь 3-го поколения обеспечивает более высокое качество звука, значительно более высокие скорости передачи данных и открывает доступ к новым мультимедийным сервисам. Теперь в сети 3G вы можете использовать свой телефон или мобильный модем для высокоскоростного доступа к Интернету, который ранее был возможен только при проводном соединении. Доступ к web-ресурсам, корпоративным сетям, потоковому видео, почтовым приложениям и множеству прочих сервисов теперь стал высокоскоростным! Это ещё быстрее, проще и удобнее.
Цель:Информирование абонентов о преимуществах 3G-связи.
Целевая аудитория: молодые люди 14-35 лет, мужчины и женщины, которые не могут представить свою жизнь без мобильной связи. Для многих мобильный телефон — больше, чем просто «говорилка». Они в курсе новинок, даже если сами за ними не следят, узнают о них от друзей и знакомых. Они слышали и о 3G, конечно, ведь он уже появился на рынке. Но многие не понимают, что скрывается за этими буквами. Да, могли слышать о знакомых, что это связь нового поколения, но что это значит лично для меня как для абонента? Что дают мне эти две загадочные буквы?
Задача: Создать предложения по рекламе МТС 3G. Формат и каналы коммуникации выбираешь ты сам. Придумай нейминг услуги, сочиняй и снимай рекламные ролики и вирусные видео, разрабатывай макеты для прессы или наружки, показывай амбиентные решения и флеш-мобы, готовь легенду и коды квеста, делай все, что по твоему мнению сработает наиболее эффективно. Это может быть как стандартная коммуникация в стандартных каналах, так и нестандартная коммуникация в нестандартных местах — там, где наиболее вероятно мы сможем привлечь внимание целевой аудитории, где мы сможем произвести самый сильный эффект.Но помни, что каждая идея требует четкого представления для жюри. Помимо целостной концепции требуется если не готовая работа, то, говоря рекламным языком — key visual, по которому можно визуально судить о потенциале идеи.
Критерии оценки: Работы будут оцениваться по следующим критериям (помимо соответствия бренду):
- Инновационность идеи
- Профессиональнализм исполнения (работа готова к публикации)
- Высокий потенциал вовлечения (работа побуждает к покупке)
Deadline подачи работ — 9 апреля, 12.00. Каждая команда должна подать заявку на участие: прислать наименование команды с ФИО участников на адрес creative@headmade.by. После регистрации команды будут вывешены в разделе «Молодые креаторы». Конкурсные работы оформляются в виде презентации Power Point 97/2000/2003/2007 в свободной форме и присылаются в адрес дирекции фестиваля.
12 апреля пройдет закрытое заседание членов жюри конкурса, где будут выбраны финалисты, которых допустят к защите своих проектов на Фестивале. Команды-финалисты получат аккредитацию на дневные мероприятия Фестиваля, победители будут приглашены на церемонию закрытия с вручением наград от компании МТС.
Проект проводится при поддержке HeadMade Group.
